真会玩！商场里实景体验沉浸式剧本杀，游戏体验感绝了！ 

自疫情以来，线上剧本杀就已经逐渐受到年轻人的青睐，线下剧本杀实体店也进入了发展的高峰期。国内各商场围绕“精致露营、国风古韵、剧本杀、沉浸式体验、周年庆、回忆杀”等营造氛围，打造沉浸式体验，吸引消费者注意力。

当跨界开始成为日常营销行为，购物中心跨界营销如何才能留存于消费者的记忆中，成为这一领域的新课题。

一、什么是沉浸式剧本杀？

剧本杀是一种实景真人逻辑推理沉浸式体验游戏。按照已建立的故事剧本，玩家在游戏中被随机分配到几个互相竞争的阵营，同一阵营的玩家分别扮演不同的游戏角色，按照各自掌握剧本的逻辑走向，与敌人阵营的玩家展开激烈的对战，共同努力寻找对敌方阵营不利的证据，并经过细致的推理，揭发幕后黑手。在良好的市场推广和宣传下，剧本杀作为一种新的娱乐方式逐渐在年轻消费者中普及，变成新的社交场景。

剧本杀的核心消费群体是喜欢逻辑推理、角色扮演和新体验的年轻人。在选择实景剧本杀体验时，他们最看重的前主持人的专业度、剧本质量、玩家评价，主持人的专业度和剧本的质量会直接影响玩家的游戏体验。

剧本杀行业多以单店为主，通过剧本杀来打造品牌，拥有自己独立的品牌。剧本杀可以选择城市热门商圈，其次是写字楼附近，主要针对年轻消费者。商营商圈时，剧本杀内容应配合商场不做恐怖主题，不做血腥元素，内容应适合大众与新手玩家，可以发展成为周边写字楼公司团建的首选。

沉浸式剧本杀可以理解为换装实景沉浸式剧本杀，从布景、机制、真人NPC、剧本、服装等方面加强玩家的代入感，加上剧情的真实演绎还原，让互动性更加有趣生动。

二、沉浸式商场剧本杀_商场剧本杀策划活动

BOM嘻番里项目：北京首家沉浸式商业体，以次元文化为主要特征及卖点，通过商业遴选、活动开展、借势营销等方式，吸引Z世代人群以兴趣为前提的聚焦，实现消费类社交化场景打造；将IP化、特色化的商业内容通过商业组合的形式，塑造为集吃、喝、玩、乐、娱一体化的商业地标。

BOM嘻番里项目最具特色的部分则是它以大型沉浸式体验为主题，进入项目的消费者，将成为特定剧本中的一个角色，从进门开始就赋予了身份和剧本，可以在商场任何地点发现线索，还能和NPC进行互动，角色有个人任务和团队线任务，等于和朋友免费玩一场剧本杀。

BOM嘻番里通过沉浸式的新奇玩法，打破次元边界，以新奇的体验式玩法，为Z世代用户打造全新娱乐消费场，让娱乐回归线下。

三、年会团建活动方案_沉浸式团建剧本杀活动流程

沉浸式团建剧本杀通过数字剧本杀概念，打造与景区一直的文创IP，塑造历史与未来，虚拟与现实，将景区景点与培训、党建、剧本杀等场景进行数字化融合，激活景区数字活文化概念，将游客变成故事的主角。

实景沉浸式剧本杀团建活动的亮点是剧本剧情、任务线索、道具均可以在团建小程序后台进行配置，无需自行加购；团建活动方案可操作性强，人数可变，8-20均可进行团建阵营模式，上百人的可以进行沉浸式团建开放版模式。

四、景区+剧本杀_沉浸式剧本杀

街子古镇深处的“九门江湖”

>>>集合新文旅、影视化演绎、真人扮演游戏、实景特效、前沿剧本杀于一体，是“文旅景区+IP+剧本杀+影视化剧场”的综合娱乐体。

味江景区是成都街子古镇深处的一个单独景点,

曾经，这里因为位置偏僻、可游览内容较少而游客罕至,

而如今，这里俨然已成为一个真实的江湖世界。

原本空置的房屋摇身一变,

成为了衙门、酒坊、镖局、茶铺、客栈……

身着古装的游人们,

穿梭在修建于明清时期的历史建筑中，

游客从踏进景区的那一瞬间便已穿越时空、身入江湖。

在这里，你可以参与“抢绣球”、辅助衙门断案、提灯夜游，甚至还能成为一位大侠，阻止恶人“强抢民女”或酒店闹事……

街边的饭店、小吃摊都可以互动，

货架上陈列的是当地非遗特产、名特小吃，

无数细节的设定让游客沉浸在“国潮”风暴之中。

所有进入景区的人，无论玩家、游客都需要换装，武侠小镇是沉浸式剧场，是剧本杀+话剧戏剧联动，景区要做的就是保证在这两天一夜里，每一处细节的呈现都能让玩家完全沉浸在一个“真实”的世界里。

古镇最多能一天同时进行7场游戏，规模盛大的百人同玩主题，一个星期能开到2~3场，人数最多时达到290人。

五、剧本杀+游轮_公司小型团建活动方案

“知音号”游轮之

《谜1938之暗礁长江专场》

踏上甲板，

开启一场真人RPG大冒险

夜华初上，灯影重重，

客轮的舷窗上人影摇曳，

穿着旗袍的女士、戴着礼帽的男士

各顾各地忙碌起来，

随着一声汽笛声划破长空，

汉口码头上，

一场惊心动魄的剧目拉开了帷幕……

“先生，来一份今日的报纸吗？”

登上甲板的那一刻，

属于你的故事才刚开始。

以上个世纪武汉沦陷事件为故事蓝本，

一系列爱恨情仇皆浓缩在一艘游轮上，

围绕着剧本展开，

集齐“剧本杀”“密室”“演出”等多种元素于一体，

这便是《谜1938之暗礁长江专场》，

能同时容纳200余名玩家“登录”。

庞大的游戏剧情交错着多条主线和支线，

推理、逃脱追杀和阵营选择都融入其中，

玩家的每一个选择和情报传递都可能改变结局。

《暗礁》用四幕穿插的实景演出替代了桌面剧本杀的读本环节，讲述故事主线的同时推动剧情发展。而这四幕剧也并不是单纯的“剧情介绍”，很多任务线索都隐藏其中，通过这样的方式，一方面能帮助玩家更好地解谜，另一方面对“新手小白”也颇为友好——就算解不开谜题，至少也能欣赏到一出精美的表演。

在游轮上的实景演出是《暗礁》区别于桌面剧本杀和密室逃脱的关键点。游轮剧本杀不断创新也是必要的发展趋势。玩家‘建好号’，DM会给你发一个道具包，包括身份信息、地图、衣服以及任务卡，更具有引导性。同时也将采用定制的影视道具，更加真实，任务也会更具有可玩性，比如说，需要你学会一段舞蹈、通过发报机发送一段电报等。

六、剧本杀+酒店_公司小型团建活动方案

报告，我不是来正经住店的

在无数“剧本杀+”的结合中，

酒店无疑是匹配度相对较高的那一个。

2021年，惊人院与有戏电影酒店达成跨界战略合作，

推出了国内首个酒店版的沉浸式实景剧本杀。

富丽堂皇的大酒店里弥漫着一丝奇怪的气息，

走廊静悄悄的，

身穿华丽Lolita衣服的女子面色沉重地穿梭其中，

传言，有人在酒店天花板上

看到了一个被吊着的红裙女子，

而她们正试图找出传言背后的真相……

如果你在2021年2月入住北京六里桥的有戏酒店，

极有可能会看到上述场景。

这不是“穿越”，也不是在拍电影，

而是一群人正在玩名为《红皇后的茶会》的剧本杀游戏。

这是一次真正意义上的“实景搜证”，前台是酒店员工，同时也是NPC。玩家身穿华丽的Lolita服装摇身一变成为贵族，可以在宴会厅品尝糕点，也可以前往房间休息，他们在玩游戏的过程中，所有体验都是真实的。

剧本杀与酒店的合作，是“剧本杀+”发展趋势中相对比较简单的双赢结合。项目推进的难点在于前期双方在认知层面的协调，包括酒店管理层对酒店硬件改造程度的决策、内容提供者对剧本修改的可接受范围等。

酒店方除了给已有人员进行培训以外，还可以引入专业的演绎团队，场地使用与人员配合层面的要求比较高，需要保证玩家有足够沉浸的游戏体验，同时不影响自然客人的入住。场景打造方面，要能够为玩家提供真实感，并不是越豪华越好，而是要匹配剧本，整个空间都要为这个剧本服务。

除了优化实景场景，剧本杀的剧本与故事依然是核心，内容生产者要在沉浸感与氛围感的营造上下功夫。把故事作为核心研发实力，内容创新为突破口，打造有差异性的拳头产品，坚持走下去，就能脱颖而出。

博纳移动为剧本杀商家提供数字化沉浸式剧本杀一站式技术和内容服务。包括：沉浸式剧本杀系统,剧本杀小程序,剧本杀软件开发,数字剧本创作,数字剧本交易等服务。